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共筑新平台·开启新视野┃中农立华国际品牌焕新 致力打造全球农药供应链价值平台

作者:    |     来源:    |     发布时间:2023-03-21     |     切换:简体 繁體    |     字号:[        ]

2023年320日,“共筑新平台 开启新视野”中农立华国际品牌焕新发布会在浙江杭州隆重举行。中国农药发展与应用协会会长周普国,中国农药工业协会会长孙叔宝,中农集团党委书记、董事长郝彦领,巴斯夫农业解决方案部副总裁王翔,大北农集团常务副总裁刘石,中农立华董事长兼总经理苏毅等领导嘉宾、行业大咖以及国内外合作伙伴共200余人出席了本次活动,共同见证中农立华国际品牌焕新时刻。


赓续传承 立华国际发展迈入新阶段

中农立华作为中华全国供销合作总社下属、专业从事农化流通服务领域的龙头企业,是总社旗下农资流通唯一的上市平台。公司自成立以来,大力实施“绿色立华、科技立华、服务立华”三大战略,发展势头始终保持强劲,产品和服务体系不断壮大,在国内外建立销售网络和“一站式”的农药供应平台,2022年销售规模突破百亿,行业领先优势凸显。

秉承“立足中华、面向世界”的发展初心,2011年成立国际事业部(下称立华国际),开始探索国际化发展道路,2014年在上海设立爱格(上海)生物科技有限公司(下称“上海爱格”),2019年,面对海外市场对优质农化产品和专业服务日益高涨的需求,中农立华携手南京红太阳股份有限公司,打造以绿色农药跨境供应链为主营业务的新平台公司,为立华国际的发展注入强劲动力。

经过十余年的积累、沉淀,立华国际形成了较为明显的竞争优势。在产品方面,经营的高品质产品近260种,涵盖除草剂、杀菌剂和杀虫剂三大类。在市场准入方面,已在全球获得海外农药产品登记证近1500项,市场先发优势突出。在客户方面,与全球超过500个客户建立了长期合作关系,销售网络遍及90多个国家和地区。在服务方面,建有农药应用研发中心,农药加工分装基地和植保技术服务队伍,为合作伙伴提供剂型研发、质量控制、分装加工、技术推广等服务。

目前,立华国际以上海爱格为运营主体,下设中农红太阳,以及阿根廷、哥伦比亚、厄瓜多尔、秘鲁、多米尼加、新加坡和巴西7家海外子公司。近三年,立华国际大踏步前进,出口金额持续高速增长,标志着发展进入新阶段。

品牌焕新 立华国际扛起行业新使命

站在2023年的新起点,立华国际基于自身核心竞争力和发展定位的重新思考,决定对品牌进行焕新升级,在发布会上推出“为农而立 灼灼其华”的全新品牌理念和品牌Logo,以更好服务和融入“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局。

图为立华国际品牌新LOGO

应变于新,启运未来。立华国际新LOGO在原有基础上,经由反相的处理,每个字母加入圆角设计,辅助图形进行了多维度的弹性变化,整体传达出包容、开放、平等的理念,寓意立华国际会以更加开放的思维去迎接市场的变化与挑战,以平等开放的心胸去与每一个合作伙伴对话,将高质量的产品与服务推广到世界各个角落。

品牌主旨:Agriculture for ALL (为农而立 灼灼其华)

“灼灼其华”语出《诗经•周南•桃夭》,字面意为农作物长势良好,引申为事物繁荣美好。立华国际新品牌理念浓缩中农立华之名,传承中国传统农耕文明,赓续“中国农资”品牌的为农服务基因。

品牌愿景:To build a shared global future with inclusive agriculture (构建农业命运共同体,创造全球农业包容未来)

超越对商业利益的追求,从服务中国农民到服务世界农民,推动全球各区域农业水平的平衡发展,且无论何时何地,都兼顾经济与环境、现在与未来。这就是立华国际新品牌愿景的初衷。在新品牌愿景指引下,立华国际未来将更大胆,更坚定,去陪伴、服务全球更多农民。


品牌使命:Committed to being the facilitator of the global efforts in crop protection and the contributor of the industry advancement (致力于打造作物保护市场的全球供应链价值平台,协作行业生态共赢)

为中国、为伙伴、为世界。立华国际主张对话,多元共存,支持并赋能中小型企业的发展,保持行业活力。国家层面,肩负全球农业发展命运共同体的大国担当;行业层面,将为农服务基因延伸到国际市场;业务层面,建立长期共赢的上下游伙伴关系。

初心不变是传承,焕新向前是责任。此次品牌的迭代与升华,意味着立华国际站位变得更高,将扛起行业新使命,打造作物保护市场的全球供应链价值平台,协作行业生态共赢。

共创共赢 立华国际构建价值生态圈

当前,全球局部政治和军事冲突引发的能源和粮食危机影响犹在,我国发展也进入了战略机遇与风险挑战并存、不确定难预料因素增多的时期。立华国际将利用各方面优势,整合产品、资本、技术、渠道、品牌等资源,为上下游合作伙伴提供更多更有价值的供应链服务,充分发挥连接国内国际两个市场的桥梁作用。

从供应端,立华国际将加大与大宗产品头部制造企业、创新型制造企业、制剂研发和加工分装企业、产业链优势企业的合作,完善供应商入库、评价、审核、风控管理体系,进一步优化产品供给,提升供应链韧性和安全水平。其次,拓宽与渠道伙伴合作的深度和广度,除提供优质的农药产品外,还提供专业的植保技术服务、种植综合服务、名优农产品打造服务。

在市场端,将投入更多资源,扩展海外销售渠道网络,持续加强与B端客户的战略合作关系,帮助国内创制型生产企业拓展国际销售渠道,成为中国新化合物在海外市场的拓展者。同时,探索C端自主品牌销售创新模式和技术服务。

路虽远,行则将至。立华国际将积极践行全新的品牌理念,用心提升服务品质,与合作伙伴建立共同体,帮助合作伙伴锁定采购和销售成本、建立更为稳定高效的供应和销售渠道,提高市场反应速度,携手共创全球农业包容未来,推动全球农业可持续均衡发展。

【嘉宾金句分享】

周普国 中国农药发展与应用协会会长

中农立华提出自主品牌通过自有渠道“走出去”,这对中国农药企业是一个非常具有挑战性、带有方向性的战略举措。


孙叔宝 中国农药工业协会会长

中国的农药企业只有面向国际市场这片更宽阔的海洋,才能更快地成长。

郝彦领 中农集团党委书记、董事长

中农集团作为农资行业国家队,始终聚焦农资保供稳价主责主业,服务保障国家粮食安全,同时积极探索经营国际化道路,持续提升为农服务综合能力。为农服务是“中国农资”系列品牌永恒的底色,服务“三农”始终是中农集团的立身之本、生存之基。


王翔 巴斯夫农业解决方案部副总裁

我们需要多方开展合作,真正使我们的技术、产品和服务有机结合,帮助社会实现农业可持续发展。

刘石 大北农集团常务副总裁

中国农业的发展方向,生产规模是基础,产业效率是核心,产品价值是延伸。

苏毅 中农立华董事长兼总经理

秉承“立足中华、面向世界”的发展初心,中农立华充分发挥连接国内国际两个市场的桥梁作用,助力合作伙伴在全球竞争中牢牢占据有利位置。

黄柏集 中农立华常务副总经理

生于中国,服务全球,构建农业命运共同体,创造全球农业包容未来。

为农而立,灼灼其华! SINO-AGRI AGRICULTURE FOR ALL

俞心洁 阳狮咨询服务有限公司创意总监

我们相信一个好的品牌是由内而外的。